Warmflake: Fra nyetablert til synlig markedsleder
Warmflake er en nyoppstartet bedrift med en kritisk viktig misjon: å utvikle produkter som forhindrer hypotermi hos skadde mennesker i felt. Som en ny aktør i et marked der tillit og troverdighet er altavgjørende, manglet de en profesjonell og enhetlig visuell identitet for å kunne etablere seg mot målgrupper som Forsvaret, NATO og sivile redningstjenester. Vår oppgave var å bygge merkevaren Warmflake fra grunnen av – å gi dem en stemme og et ansikt som kommuniserer trygghet, innovasjon og norsk kvalitet.
Utfordringer
Hvordan lanserer man en helt ny merkevare i et marked med etablerte konkurrenter og skyhøye krav til kvalitet og pålitelighet? Warmflake stod overfor flere sentrale utfordringer:
- Manglende posisjon: De var ukjente og trengte å bygge kjennskap og troverdighet raskt.
- Fravær av identitet: Uten en gjennomarbeidet visuell profil var det vanskelig å fremstå profesjonelt og gjenkjennelig.
- Strategisk usikkerhet: De trengte en klar kommunikasjonsstrategi for å nå ut til både det militære og det sivile markedet på en effektiv måte.
- Kompleks målgruppe: Kommunikasjonen måtte treffe alt fra innkjøpere i Forsvaret til potensielle investorer og sluttbrukere i felt.
Kjernen i utfordringen var å oversette selskapets kjernevirksomhet – å redde liv ved å holde folk varme – til et visuelt språk som umiddelbart skapte tillit.
Kjernen i løsningen
Gjennom workshops med kunden, konkurrentanalyser, SWOT og posisjoneringskart avdekket vi et avgjørende funn: For å lykkes måtte Warmflake balansere to verdener. På den ene siden den robuste, tekniske presisjonen som kreves av militært utstyr, og på den andre siden den empatiske, menneskelige omsorgen som ligger i å redde liv.
Denne dualiteten – balansen mellom det tekniske og det humane – ble den strategiske kjernen og rettesnoren for hele den visuelle identiteten.
En unik og meningsbærende logo
Kjernen i den nye identiteten er en unik logo som forestiller en snøkrystall. Symbolet representerer både utfordringen – kulden – og løsningen – omsorg og beskyttelse. Formen er bygget opp av presise, geometriske linjer som uttrykker robusthet og struktur, mens de avrundede hjørnene på innsiden gir et varmere og mer empatisk preg.
De samme linjene er hentet ut og videreført som grafiske elementer i identitetens femte element, noe som skaper en tydelig visuell sammenheng og helhet.
Dette gjør logoen både teknisk og menneskelig – akkurat som Warmflake.
Farger og typografi med en klar forankring
Fargepaletten er direkte inspirert av det norske flagget og naturen, for å bygge på verdier som kvalitet, trygghet og nasjonal ekspertise. En dyp marineblå farge representerer det stabile og troverdige, mens en kraftig, varm rød farge kommuniserer energi, handlekraft og selve kjernefunksjonen: varme.
Sammen med en moderne og svært lesbar grotesk skrifttype, skaper dette et profesjonelt og autoritært, men samtidig tilgjengelig uttrykk.
En komplett verktøykasse
En god identitet må leve og fungere i hverdagen. Derfor leverte vi en komplett verktøykasse som gjør det enkelt for Warmflake å være konsistente og profesjonelle. Dette inkluderte en grundig designmanual, brukervennlige maler, et sett med grafiske elementer og en tydelig bildestil.
