Warmflake: Å bygge en merkevare fra grunnen av
Warmflake er en nyoppstartet bedrift som utvikler produkter mot hypotermi hos skadde mennesker i felt. Kundene de sikter mot er Forsvaret, NATO og sivile redningstjenester, og i det markedet kjøper ingen noe av en de ikke stoler på. Som ny aktør hadde de ingen visuell identitet å møte dem med. Oppgaven vår var å bygge merkevaren fra grunnen av, og gi den et uttrykk som signaliserte trygghet og norsk kvalitet allerede før noen hadde sett produktet.
Utfordringer
Warmflake skulle inn i et marked med etablerte konkurrenter og strenge krav til kvalitet og pålitelighet. De var ukjente og måtte bygge kjennskap og troverdighet raskt. Uten en gjennomarbeidet visuell profil var det vanskelig å fremstå profesjonelt, og de manglet en klar strategi for å nå ut til både det militære og det sivile markedet.
Kommunikasjonen måtte i tillegg treffe svært ulike mennesker, fra innkjøpere i Forsvaret til investorer og sluttbrukere i felt.
Kjernen i oppgaven var å oversette det Warmflake faktisk driver med, å redde liv ved å holde folk varme, til et visuelt språk som skapte tillit med en gang.
Det tekniske og det menneskelige
Vi jobbet oss gjennom workshops med kunden, konkurrentanalyser, SWOT og posisjoneringskart. Det som kom ut av det, var at Warmflake måtte klare to ting på én gang. Utstyret skal tåle å brukes av Forsvaret, så uttrykket måtte være teknisk presist og robust. Samtidig handler produktet om å redde liv, og det krever noe varmere enn ren teknikk.
Den spenningen ble utgangspunktet for hele identiteten.
Et varmt snøflak
Navnet er selve ideen. Warmflake er et varmt snøflak, en selvmotsigelse, og det er nettopp poenget. Snøflaket er problemet, kulden som tar liv ute i felt. Varmen er svaret på det.
Logoen gjør dobbeltbetydningen synlig. Snøkrystallen er bygget opp av presise, geometriske linjer som gir den robusthet og teknisk tyngde, mens hjørnene inni er avrundet og mykner den opp. Det er den samme spenningen mellom det tekniske og det menneskelige, samlet i én form.
De samme linjene er hentet ut og brukt videre som grafiske elementer i identitetens femte element, så logoen og resten av profilen henger synlig sammen.
Farger og typografi
Fargepaletten henter fra det norske flagget og fra norsk natur, som en måte å knytte produktet til kvalitet og norsk fagkunnskap. Den dype marineblå gir stabilitet og troverdighet, mens den varme røde står for energi og handlekraft, og for varme helt bokstavelig.
Skrifttypen er en moderne grotesk med god lesbarhet. Sammen gir det et uttrykk som er profesjonelt og autoritativt uten å bli utilgjengelig.
Designmanual og maler
Vi leverte en designmanual, et sett med maler, grafiske elementer og en definert bildestil. Poenget var at Warmflake skulle klare å holde uttrykket konsistent selv, uten å ha en designer tilgjengelig hver gang.
Resultat
Warmflake gikk fra ingen visuell identitet til en komplett profil de kunne møte Forsvaret, NATO og investorer med. Vi leverte logo, fargepalett, typografi, grafiske elementer og en kommunikasjonsstrategi for både det militære og det sivile markedet.
Prosjektet ble kåret til årets beste bachelorprosjekt i visuell kommunikasjon ved USN i 2024.